Культура как мягкая сила: стратегия Китая на глобальных выставках

Введение: феномен мягкой силы в глобальной стратегии Китая

Концепция "мягкой силы" (soft power), введенная Джозефом Наем, стала ключевым элементом глобальной стратегии Китая в XXI веке. В отличие от "жесткой силы", основанной на военной и экономической мощи, мягкая сила опирается на культурное влияние, ценностные привлекательность и политические идеалы, которые способствуют формированию позитивного имиджа страны на международной арене1. Китай, обладая богатейшим культурным наследием и амбициозными внешнеполитическими целями, активно использует глобальные выставки как платформы для демонстрации своих достижений и укрепления культурного влияния.

Исторический контекст: от изоляции к глобальному лидерству

Эволюция подхода Китая к мягкой силе тесно связана с его экономическим возвышением и растущими геополитическими амбициями. Если в XX веке Китай оставался в значительной степени закрытым обществом, то с начала XXI века он начал активно инвестировать в культурную дипломатию. Поворотным моментом стали Пекинская Олимпиада 2008 года и Шанхайская Всемирная выставка "Экспо-2010", которые продемонстрировали миру новый образ — современной, технологически развитой и культурно богатой державы.
Таблица: Ключевые события в развитии культурной мягкой силы Китая

Шанхайское Экспо-2010: поворотный момент в презентации мягкой силы

Шанхайская Всемирная выставка 2010 года стала знаковым событием в истории современного Китая. Под лозунгом "Лучший город — лучшая жизнь" Китай представил урбанистическое видение, сочетающее традиционные ценности с современными технологиями. Выставка побила рекорды посещаемости — за полгода ее посетили 73 миллиона человек, что продемонстрировало беспрецедентный интерес к Китаю.

Одной из ключевых особенностей китайской стратегии стало соединение масштабного показа технологических достижений с тонкой демонстрацией культурного наследия. Павильон Китая, выполненный в традиционном стиле "ворот восточного ветра", представлял не только современные урбанистические разработки, но и тысячелетнюю историю китайской цивилизации4. Одновременно с этим проводилось беспрецедентное количество культурных мероприятий — около 30 тысяч представлений за время выставки, включая выступления всех 56 этнических групп Китая.

"Для Китая Экспо-2010 стало возможностью показать миру не только экономические достижения, но и богатство культурного наследия, сочетающее традиции и современность" .

Институциональные механизмы мягкой силы: от Конфуция до культурных экспортеров

Китай разработал разветвленную систему институтов для продвижения своей мягкой силы. Институты Конфуция, созданные по всему миру, стали ключевым инструментом распространения китайского языка и культуры. На сегодняшний день открыто более 350 институтов в более чем 100 странах мира, что делает их одним из самых масштабных проектов культурной дипломатии в мире.
Параллельно с государственными институтами активную роль играют частные компании, такие как Tencent, Alibaba, ByteDance и другие технологические гиганты, которые распространяют китайскую культуру через цифровые платформы, игры и развлекательный контент. Успех игры "Черный миф: Укун" (Black Myth: Wukong), вызвавший международный ажиотаж, демонстрирует, как традиционные культурные нарративы могут быть переупакованы в современные форматы.

Современные стратегии: дигитализация и адаптация культурного контента

В последние годы Китай сделал значительный акцент на цифровизации культурного экспорта. На выставках, таких как Культурная ярмарка в Шэньчжэне (文博会), активно демонстрируются достижения в области AI, виртуальной реальности и цифрового сохранения наследия.
Ярким примером является проект "Цифровой Дуньхуан", реализованный совместно с компанией Tencent. Благодаря технологиям 3D-сканирования и виртуальной реальности, был создан цифровой двойник знаменитых пещер Могао, что позволяет пользователям со всего мира виртуально посещать этот объект всемирного наследия5. Аналогичные проекты реализуются для Лунмэньских пещер и других памятников, что позволяет сохранять хрупкое культурное наследие и одновременно делать его доступным глобальной аудитории5.
Таблица: Основные направления цифровизации культурного наследия Китая

Культурные продукты как инструменты мягкой силы: от высокого искусства до поп-культуры

Китай успешно экспортирует широкий спектр культурных продуктов — от традиционного искусства до современной поп-культуры. В 2024 году наблюдался особенный успех китайского культурного экспорта:

• Театральные постановки:舞剧《咏春》 (Танцевальная драма "Вин Чун") с успехом прошла в Великобритании и Франции, где 70% зрителей составили иностранцы
• Литература: 10 китайских веб-романов были включены в коллекцию Британской библиотеки9
• Анимация: Фильм "Незя: Демон приходит в мир" (《哪吒之魔童闹海》) вошел в список самых кассовых анимационных фильмов в мировой истории
• Игры: "Черный миф: Укун" вызвал международный ажиотаж еще до релиза

Особенностью современного подхода является адаптация контента под локальные рынки. Например, компания BabyBus при локализации детского контента для арабских стран изменила структуру песен, добавив повторения в начале, что соответствует местным музыкальным традициям. Это привело к росту просмотров на 20%.

Выставки как платформы для диалога: от монолога к культурному обмену

В отличие от ранних подходов, когда китайские выставки за рубежом часто представляли собой монолог, современные форматы делают акцент на диалоге и взаимодействии. На Шэньчжэньской культурной ярмарке 2025 года были представлены не только китайские культурные продукты, но и экспонаты из 65 стран, включая египетские реплики артефактов Тутанхамона, шведские янтарные изделия и индийскую традиционную обувь.
Интерактивные элементы, такие как мастер-класс по турецкому чтению кофейной гущи, стали одним из самых популярных мероприятий ярмарки, демонстрируя, что китайские культурные платформы становятся пространством для межкультурного диалога, а не только демонстрации национальных достижений.

Региональные стратегии: дифференцированный подход к культурному экспорту

Китай применяет различные стратегии в разных регионах мира, учитывая местные культурные особенности и предпочтения:

• В Southeast Asia: Акцент на общую культурную историю и популярную культуру (дорамы, музыка)
• В Западных странах: Упор на технологические инновации и традиционное искусство
• В Африке: Культурное сотрудничество в рамках инициативы "Пояс и путь"
• В мусульманских странах: Подчеркивание общих ценностей и уважение к культурным особенностям

Например, в Индонезии компания Miniso успешно продвигает свои продукты через локализацию — создание специальной серии пингвинов PenPen в индонезийских свадебных костюмах, что было inspired предложением местной поклонницы.

Показатели эффективности: измерение успеха мягкой силы

Успех китайской стратегии мягкой силы подтверждается объективными показателями. Согласно Глобальному индексу мягкой силы за 2025 год, Китай поднялся на второе место в мире, обогнав многие западные страны. В таких категориях, как "богатство культурного наследия" и "влияние искусства и развлечений", Китай занимает ведущие позиции.
Количественные показатели также впечатляют:

• Культурные продукты и услуги экспортируются в более чем 100 стран
• 6000+ литературных произведений переведены на иностранные языки
• Ежемесячно 1 миллиард пользователей активно используют продукты Chinese культурных компаний

Критика и вызовы: ограничения мягкой силы Китая

Несмотря на впечатляющие успехи, стратегия мягкой силы Китая сталкивается с критикой и вызовами. Некоторые аналитики указывают, что, несмотря на масштабные инвестиции в культурную дипломатию, Китаю все еще не хватает глобальной привлекательности ценностей. Как отмечает Australian Broadcasting Corporation, несмотря на успех Экспо-2010, западная культура остается более влиятельной в самом Китае, о чем свидетельствует популярность западных брендов, развлечений и образа жизни среди китайского среднего класса.
Критики также указывают на противоречие между желанием Китая представлять себя как открытое, толерантное общество и внутренними политическими реалиями, которые могут препятствовать формированию подлинной мягкой силы.

Стратегия Китая в области мягкой силы продолжает эволюционировать — от простого показа культурного наследия к сложным формам диалога и со-творчества. Глобальные выставки остаются ключевыми платформами для демонстрации достижений, но их характер меняется — они становятся более интерактивными, технологичными и ориентированными на диалог, а не монолог.
Успех Китая в сфере мягкой силы будет зависеть от способности сочетать традиционные культурные элементы с современными форматами, адаптировать контент для глобальной аудитории и продолжать инвестировать в инновационные подходы к культурному обмену. Как показывает практика, наиболее успешными становятся те проекты, которые не просто демонстрируют китайскую культуру, но и находят точки соприкосновения с локальными культурными контекстами, создавая подлинный диалог цивилизаций.

Как отмечают аналитики, "眼中的中国正变得越来越饱满鲜活" — образ Китая в глазах мира становится все более многомерным и живым. И глобальные выставки играют в этом процессе ключевую роль, позволяя Китаю не только демонстрировать свои достижения, но и участвовать в формировании глобальной культурной парадигмы XXI века.