Введение

Мода в Китае, как и в любой другой культуре, является зеркалом социальных, экономических и культурных изменений. Однако китайская мода — это не только стиль и дизайн, но и язык, который сопровождает эти изменения. Терминология, используемая для описания китайской моды, эволюционировала на протяжении веков, отражая трансформации в обществе, культуре и, конечно же, в самой модной индустрии. От древних традиционных терминов, таких как 旗袍 [qípáo] и 汉服 [hànfú], до современных выражений, которые олицетворяют глобальные тренды, — китайская мода прошла долгий путь.
Цель статьи — рассмотреть, как менялась терминология в китайской моде, какие факторы на это повлияли, и какие термины сейчас используются для обозначения модных направлений, стилей и типов одежды. Мы также исследуем влияние западных трендов и глобализации на китайский язык моды.

1. Традиционная терминология в китайской моде

1.1. Термины эпохи династий

В древнем Китае мода была тесно связана с социальным статусом, статусом династии и философией, что проявлялось даже в языке. Терминология одежды отражала не только внешний вид, но и идеологию, мораль и иерархию в обществе. Например:

• 汉服 [hànfú] — традиционная одежда китайцев, которая использовалась с древней династии Хань и по сей день считается символом китайской идентичности.
• 旗袍 [qípáo)] — женское платье с прямым покроем, появившееся в династии Цин, и которое стало знаковым элементом китайской моды.
• 唐装 [tángzhuāng] — одежда, популярная в династии Тан, символизирующая величие китайской культуры той эпохи.

В этот период терминология отражала строгую иерархию, где каждое выражение связано с социальной функцией и символизировало статус.

1.2. Роль китайских традиций в языке моды

На протяжении веков традиционные термины не изменялись сильно, и их значения оставались связанными с культурными и религиозными представлениями. Это объясняется глубоким уважением к культурным традициям и необходимости их сохранения.

2. Современные изменения в терминологии китайской моды

2.1. Влияние западной культуры и глобализация

С начала XX века, и особенно после реформ и открытия Китая для внешнего мира в 1980-х годах, китайская мода начала подвергаться влиянию западной культуры. Терминология начала изменяться и включать в себя западные заимствования. Современные китайские дизайнеры стали использовать такие слова, как 时装 [shízhuāng], что в переводе означает «мода», и пришло из западной терминологии.
Примером также может служить слово 奢侈品 [shēchǐ pǐn] — «люксовые товары», которое стало популярным в последние десятилетия, особенно с ростом китайского среднего класса и его потребительской способности.

2.2. Возникновение новых модных терминов

В последние десятилетия в Китае появляются новые термины, отражающие изменения в модной индустрии и потребительских трендах:

• 潮流 [cháoliú] — «тренд», «модный поток».
• 街头风 [jiētóu fēng] — «уличный стиль», который стал популярным среди молодежной аудитории.
• 快时尚 [kuài shízhuāng] — «быстрая мода», термин, который описывает стиль жизни и потребление, ориентированное на быстрое производство и потребление одежды.

3. Мода и новые технологии: влияние цифровой эпохи на язык моды

3.1. Цифровизация и влияние социальных сетей

С развитием цифровых технологий, особенно с ростом социальных сетей, китайская мода претерпела ещё большие изменения. Терминология, используемая в социальных сетях, таких как Weibo и WeChat, привела к появлению новых выражений, таких как:

• 网红 [wǎnghóng] — «инфлюенсер» или «веб-знаменитость».
• 直播带货 [zhíbō dàihuò] — «прямые трансляции с продажами», популярная модель онлайн-продаж.
• 小红书 [xiǎo hóng shū] — популярная китайская платформа для обмена множеством «модных» и «покупательных» советов.

Цифровизация позволила терминологии моды стать более гибкой и быстро адаптирующейся, соответствующей быстрым изменениям в индустрии.

3.2. Использование новых платформ для демонстрации моды

Сегодня модные шоу и коллекции китайских дизайнеров активно транслируются через платформы типа 抖音, что в международной сфере известно как TikTok. Платформы создают новый поток терминов, связанных с влиянием визуальных трендов на моду. Например, 短视频 [duǎn shìpín] — «краткие видеоролики», которые стали важным инструментом для продвижения брендов и дизайнеров.

4. Как эволюция терминологии отражает изменения в китайской модной индустрии

4.1. Глобализация китайской моды

В последние десятилетия китайская мода, с её уникальными терминологиями, начала выходить на международную арену. Влияние Китая на мировой рынок моды стало очевидным после того, как китайские дизайнеры, такие как 李宁 [Lǐ Níng] и 马思纯 [Mǎ Sīchún], представили свои коллекции на мировых подиумах. Это привело к распространению китайской терминологии, которая стала более востребована и понятна за пределами Китая.

4.2. Роль молодых дизайнеров

Молодые китайские дизайнеры, такие как 周翔宇 [Zhōu Xiángyǔ], создают уникальные коллекции, используя в своих произведениях как элементы традиционной китайской одежды, так и современные западные стили. Это создает смесь старой и новой терминологии, что отражает изменения в самом обществе и его восприятии моды.

Заключение

Эволюция терминологии китайской моды от традиции к тренду — это не только процесс изменений в языке, но и отражение изменений в китайском обществе. Становление Китая как глобального игрока в модной индустрии показывает, как старые традиции могут быть адаптированы в контексте современных трендов. Эти изменения в языке моды помогают не только лучше понять китайскую культуру, но и являются важным элементом глобализации.

Рекомендации:

• Применяйте знания о китайской модной терминологии для изучения китайского языка, особенно в контексте культурных и социальных изменений.
• Следите за новыми терминами и трендами, чтобы всегда быть в курсе изменений в модной индустрии Китая.