Китайский потребительский рынок — один из крупнейших в мире. Здесь:

• огромная конкуренция,
• эмоциональные решения часто важнее логики,
• а язык — это инструмент влияния.

Рекламная лексика в Китае построена на чётких паттернах, и если ты хочешь понимать, как китайцы продают и покупают, — эти слова тебе нужны.

Ключевые рекламные термины

1. 限时优惠 [xiànshí yōuhuì] — ограниченное по времени предложение

Классическая формула срочности.
Пример:
限时优惠，买一送一！[xiànshí yōuhuì, mǎi yī sòng yī!] — Только сейчас: купи один — получи один в подарок!

2. 热销 [rèxiāo] — хит продаж

Универсальное рекламное обозначение популярности.
Пример:
本月热销产品TOP 5。[běn yuè rèxiāo chǎnpǐn TOP 5] — Пять самых продаваемых товаров этого месяца.

3. 值得信赖 [zhídé xìnlài] — заслуживает доверия

Часто встречается в рекламе брендов, банков, техники.
Пример:
20年专业经验，值得信赖！[20 nián zhuānyè jīngyàn, zhídé xìnlài!] — 20 лет опыта — мы заслуживаем вашего доверия!

4. 品质保障 [pǐnzhì bǎozhàng] — гарантия качества

Очень распространённая формула, усиливающая ценность товара.
Пример:
正品保障，品质无忧。[zhèngpǐn bǎozhàng, pǐnzhì wú yōu] — Гарантированный оригинал, без забот о качестве.

5. 限量发售 [xiànliàng fāshòu] — ограниченный тираж

Создаёт ощущение эксклюзивности.
Пример:
新品限量发售，售完即止。[xīnpǐn xiànliàng fāshòu, shòuwán jí zhǐ] — Новинка доступна в ограниченном количестве — пока не закончится.

6. 爆款 [bàokuǎn] — товар-хит / «взрывной» продукт

Очень популярный товар, «разлетается» мгновенно.
Пример:
这款爆款已经售出十万件。[zhè kuǎn bàokuǎn yǐjīng shòuchū shí wàn jiàn] — Этого хита уже продано 100 тысяч штук.

7. 秒杀 [miǎoshā] — мгновенная распродажа / «схватить за секунду»

Используется для флеш-распродаж и ограниченных предложений.
Пример:
今晚八点限量秒杀，不容错过！[jīnwǎn bā diǎn xiànliàng miǎoshā, bù róng cuòguò!] — Сегодня в 8 вечера — моментальная распродажа! Не пропусти!

8. 送礼佳品 [sònglǐ jiāpǐn] — отличный подарок

Формула для продвижения товаров к праздникам.
Пример:
中秋送礼佳品，送出心意。[zhōngqiū sònglǐ jiāpǐn, sòngchū xīnyì] — Идеальный подарок к празднику середины осени — с теплом и заботой.

Где встречается эта лексика

• В онлайн-магазинах: 淘宝, 京东, 拼多多
• В маркетинговых статьях и баннерах
• В видео и стримах (直播带货)
• В постерах, упаковке, слоганах
• В SMM-продвижении на 小红书 и 抖音

Типичные рекламные шаблоны

• 买一送一 — купи один, получи один
• 新品上市 — новинка поступила в продажу
• 全场包邮 — бесплатная доставка на всё
• 立减XX元 — сразу минус XX юаней
• 人气推荐 — рекомендуемое пользователями

Китайская реклама — это сочетание точного языка, эмоций и культурной игры. Знание рекламной лексики помогает:

• понимать, как китайцы мыслят о ценности и выгоде
• переводить маркетинговые тексты без потери смысла
• строить коммуникацию, которая продаёт