Социальные сети в Китае играют важную роль в жизни каждого. Однако, в отличие от большинства стран, где популярными являются Facebook, Instagram и Twitter, в Китае существуют свои уникальные платформы. Это связано с блокировкой западных соцсетей и стремлением страны развивать собственные интернет-сервисы. Если вы интересуетесь китайской интернет-культурой или собираетесь в Китай, то важно знать, какие именно соцсети пользуются популярностью в Поднебесной. Давайте разберемся!

1. WeChat (微信, Wēixìn) — главный мессенджер и соцсеть Китая

WeChat — это, пожалуй, самая важная и универсальная социальная сеть в Китае. Изначально запущенная как мессенджер, она постепенно превращается в целую экосистему. В Китае WeChat используют не только для общения, но и для покупок, оплаты услуг, бронирования такси и даже для выполнения банковских операций.
Функции WeChat:

• Чат: обмен сообщениями, голосовые и видеозвонки.
• Моменты (Moments): раздел, где пользователи делятся фотографиями и статусами.
• Платежи: WeChat Pay — одна из самых популярных систем мобильных платежей в Китае.
• Mini Programs: маленькие приложения, которые запускаются прямо внутри WeChat, от онлайн-магазинов до игр и полезных сервисов.

WeChat — это своего рода «суперприложение», и отсутствие аккаунта в WeChat в Китае затрудняет жизнь. Это как если бы вам пришлось обходиться без банковской карты, мессенджера и соцсети одновременно.

2. Weibo (微博, Wēibó) — китайский аналог Twitter

Если WeChat можно назвать универсальным инструментом, то Weibo (微博) — это социальная платформа, подобная Twitter. Она является центром китайского микроблогинга и предоставляет пользователям возможность публиковать короткие сообщения, фотографии, видео и участвовать в обсуждениях.
Особенности Weibo:

• Короткие посты (до 2000 символов) и возможность делиться множеством медиафайлов.
• Тренды и хештеги: как и в Twitter, на Weibo популярны тренды, хештеги и вирусные темы.
• Знаменитости и бренды: множество знаменитостей, публичных личностей и брендов активно ведут свои аккаунты на Weibo, используя платформу как для общения с фанатами, так и для продвижения товаров.

Weibo популярен среди молодежи, особенно тех, кто интересуется новыми трендами, культурой и множеством мемов. Это отличная платформа для того, чтобы следить за новостями и культурными феноменами Китая.

3. Douyin (抖音, Dǒuyīn) — китайская версия TikTok

Douyin — это китайская версия TikTok, которая стала настоящим феноменом в стране. Douyin активно используется для создания и просмотра коротких видеороликов. Несмотря на то, что TikTok и Douyin — это один и тот же продукт, для китайских пользователей существует отдельная версия приложения, с уникальными функциями и контентом.
Что можно найти на Douyin:

• Короткие видео: от танцев и челленджей до образовательных роликов и рекламы.
• Фильтры и эффекты: пользователи могут накладывать различные фильтры, музыку и визуальные эффекты.
• Магазины и бренды: Douyin активно используется для прямых продаж и продвижения товаров через видео-контент.

Douyin — это не только развлечение, но и важная маркетинговая платформа для брендов, стремящихся выйти на молодежную аудиторию.

4. Bilibili (哔哩哔哩, Bìlībìlī) — платформа для видео и анимации

Bilibili изначально была ориентирована на аниме, мангу и субкультуру, однако со временем превратилась в более универсальную платформу для видео. В отличие от Douyin, на Bilibili пользователи могут загружать более длинные видеоролики, а также стримить.
Особенности Bilibili:

• Аниме и манга: Bilibili известен своей аудиторией любителей аниме и манги.
• Live-streaming: платформа активно используется для трансляций, в том числе музыкальных выступлений и киберспортивных событий.
• Динамичные комментарии: пользователи могут оставлять комментарии, которые накладываются непосредственно на видео и становятся частью контента.

Bilibili особенно популярна среди молодежи и фанатов анимации, игр и субкультур.

5. QQ — старейшая соцсеть Китая

QQ — это одна из старейших китайских соцсетей, которая все еще сохраняет свою популярность, несмотря на более новые платформы. QQ сочетает функции мессенджера, социальных сетей и онлайн-игр.
Особенности QQ:

• Чат и голосовые звонки: пользователи могут обмениваться сообщениями, звонить и видеозвонить.
• Игры и мини-программы: на платформе доступны различные игры и дополнительные функции.
• Профили и персонализация: пользователи могут создавать персонализированные профили, использовать аватары и участвовать в сообществах.

Хотя QQ уступает место более современным платформам, таким как WeChat, она по-прежнему популярна среди молодежи, особенно в более старших возрастных группах.

6. Xiaohongshu (小红书, Xiǎohóngshū) — китайский Instagram с элементами e-commerce

Xiaohongshu (или Little Red Book) — это платформа, которая сочетает в себе элементы социальной сети и онлайн-магазина. Сначала она была ориентирована на обзоры товаров, путешествия и модные тенденции, но теперь это полноценная платформа для дележа личным опытом.
Что предлагает Xiaohongshu:

• Рекомендации товаров: пользователи могут делиться личными отзывами и рекомендациями по покупке товаров.
• Фотографии и видео: пользователи публикуют красивые фото и видео, делясь опытом путешествий, кулинарии и моды.
• Интеграция с интернет-магазинами: Xiaohongshu позволяет делать покупки прямо через платформу.

Эта соцсеть особенно популярна среди молодых женщин и тех, кто интересуется шопингом и модой.

7. Zhihu (知乎, Zhīhū) — китайский аналог Quora

Zhihu — это крупнейшая китайская платформа для обмена знаниями, вопросов и ответов. Она напоминает Quora, популярную в США. Zhihu привлекает пользователей, желающих делиться знаниями, а также получать ответы на интересующие их вопросы.
Особенности Zhihu:

• Вопросы и ответы: пользователи задают вопросы и получают ответы от экспертов и опытных людей.
• Профессиональные статьи: на Zhihu можно найти статьи и исследования по различным областям — от науки до искусства.
• Сообщество: это место для глубоких обсуждений, где участвуют как любители, так и специалисты.

Zhihu популярен среди студентов, специалистов и людей, интересующихся саморазвитием и профессиональными темами.

Китайские соцсети значительно отличаются от западных, и для того чтобы понимать китайскую культуру, важно знать, какие платформы популярны в Поднебесной. В Китае социальные сети играют не только развлекательную роль, но и активно используются для работы, образования и покупок. Мы рассмотрели самые популярные платформы, такие как WeChat, Weibo, Douyin, Bilibili и другие, которые предоставляют уникальные возможности для общения, развлечений и бизнеса.