Книжный рынок Китая — это не только печатные издания. Это:

• крупнейшие в мире онлайн-платформы,
• целые жанровые экосистемы,
• отдельная лингвистическая реальность.

Чтобы ориентироваться в каталогах, блогах, аннотациях и читательских сообществах, нужно понимать термины, с помощью которых Китай говорит о своих книгах.

Ключевые термины книжной индустрии Китая

1. 畅销书 [chàngxiāoshū] — бестселлер

Обозначает книгу, пользующуюся высоким спросом. Может использоваться и в маркетинге, и в критике.
Пример:
这本小说连续三个月是全国畅销书。[zhè běn xiǎoshuō liánxù sān gè yuè shì quánguó chàngxiāoshū] — Этот роман три месяца подряд был бестселлером по всей стране.

2. 网络文学 [wǎngluò wénxué] — интернет-литература

Жанр и форма распространения: романы, публикуемые онлайн, часто сериями.
Пример:
近年来，网络文学在年轻人中越来越受欢迎。[jìnniánlái, wǎngluò wénxué zài niánqīngrén zhōng yuèláiyuè shòu huānyíng] — В последние годы онлайн-литература становится всё популярнее среди молодёжи.

3. 网文平台 [wǎngwén píngtái] — платформа интернет-литературы

Сайты и приложения, где публикуются, читаются и продаются онлайн-книги. Примеры: 起点中文网, 番茄小说, 晋江文学城。
Пример:
他的新书将在番茄小说网文平台上线。[tā de xīnshū jiāng zài fānqié xiǎoshuō wǎngwén píngtái shàngxiàn] — Его новая книга выйдет на платформе «Фанцяо роман».

4. 出版社 [chūbǎnshè] — издательство

Классическое издательское учреждение.
Пример:
这本书由人民文学出版社出版。[zhè běn shū yóu rénmín wénxué chūbǎnshè chūbǎn] — Эту книгу выпустило издательство «Народная литература».

5. 书展 [shūzhǎn] — книжная выставка / ярмарка

Например, 北京国际书展 — крупнейшее мероприятие в индустрии.
Пример:
每年书展都会吸引成千上万的读者和出版人。[měinián shūzhǎn dōuhuì xīyǐn chéngqiān shàngwàn de dúzhě hé chūbǎnrén] — Каждый год книжная выставка привлекает тысячи читателей и издателей.

6. 书粉 [shūfěn] — книжный фанат

От слова «书» (книга) и «粉丝» (фанат) — активный читатель, особенно онлайн.
Пример:
这位作者有大量忠实书粉，作品一出就热卖。[zhè wèi zuòzhě yǒu dàliàng zhōngshí shūfěn, zuòpǐn yī chū jiù rèmài] — У этого автора много верных читателей — его книги сразу становятся хитами.

7. 实体书店 [shítǐ shūdiàn] — оффлайн-книжный магазин

Противопоставляется онлайн-продажам.
Пример:
在电商冲击下，许多实体书店转型为文化空间。[zài diànshāng chōngjī xià, xǔduō shítǐ shūdiàn zhuǎnxíng wéi wénhuà kōngjiān] — Под давлением онлайн-торговли многие книжные магазины трансформировались в культурные пространства.

8. 番外篇 [fānwàipiān] — дополнительная глава / бонусный эпизод

Популярно в онлайн-романах — мини-глава вне основного сюжета.
Пример:
作者刚发布了一篇新番外篇，粉丝都超激动。[zuòzhě gāng fābù le yì piān xīn fānwàipiān, fěnsī dōu chāo jīdòng] — Автор только что выложил новую бонусную главу — фанаты в восторге.

Где встречается эта лексика

• На сайтах книжных платформ (当当网, 京东图书, 起点中文网)
• В блогах, отзывax, видеообзорах (小红书, 抖音, 知乎)
• В медиапроектах и книжных рейтингах
• В описаниях книг и профилях авторов
• В новостях о культуре и рынке

Книжный рынок Китая — это не только рынок, но и языковая система, где встречаются коммерция, культура и цифровая трансформация. Зная такие термины, как 网络文学, 畅销书 или 番外篇, ты читаешь не только тексты, но и контекст: кто, как и для кого пишет, читает и говорит о книгах в современном Китае.