30.03.2025 • Лексика
Китайский потребитель сегодня — это:
Эти изменения отражаются в языке — новые слова, мемы, сокращения и термины проникают в маркетинг, медиа и повседневную речь. Чтобы понимать Китай не по учебнику, а по реальности — нужно знать, как говорят о потреблении.
Шутливый термин для тех, кто не может остановиться от покупок онлайн.
Пример:
双十一期间,剁手族疯狂下单。[shuāng shíyī qījiān, duòshǒuzú fēngkuáng xiàdān] — Во время «Двойной одиннадцатой» шопоголики безумно делают заказы.
11 ноября — крупнейший день распродаж в Китае.
Пример:
双十一已成为全球最大的购物节。[shuāng shíyī yǐ chéngwéi quánqiú zuì dà de gòuwù jié] — День холостяков стал крупнейшим шопинг-фестивалем в мире.
Слияние традиционной китайской эстетики с современными стилями. Часто в моде, брендах, маркетинге.
Пример:
越来越多年轻人喜欢国潮风格的品牌。[yuè lái yuè duō niánqīng rén xǐhuan guócháo fēnggé de pǐnpái] — Всё больше молодых людей предпочитает бренды в стиле «китайской волны».
Прямо не связано с покупками, но отражает культурное давление покупать, сравнивать, «не отставать».
Пример:
现在连护肤品都开始内卷了。[xiànzài lián hùfūpǐn dōu kāishǐ nèijuǎn le] — Даже рынок косметики теперь в состоянии «перекрученной» конкуренции.
Формат, где блогеры/селебрити в реальном времени рекламируют и продают товары.
Пример:
越来越多品牌通过直播带货提升销量。[yuèláiyuè duō pǐnpái tōngguò zhíbò dàihuò tíshēng xiàoliàng] — Всё больше брендов увеличивают продажи через прямые эфиры.
Термин из блогосферы, означает: «я подсадился / захотел это».
Пример:
小红书上很多博主种草新款口红。[xiǎohóngshū shàng hěn duō bózhǔ zhòngcǎo xīn kuǎn kǒuhóng] — На Xiaohongshu много блогеров подсаживают на новую помаду.
Противоположное к种草 — разонравилось или не купил.
Пример:
看了测评后,我决定拔草这款手机。[kàn le cèpíng hòu, wǒ juédìng bácǎo zhè kuǎn shǒujī] — После обзора я решил отказаться от этой модели телефона.
Китайская культура потребления — это не просто покупки, а целый мир со своими эмоциями, контекстом и лексикой. Знание таких слов, как 剁手族 или 国潮, позволяет не только понимать китайский рынок, но и чувствовать, как в Китае строится отношение к вещам, брендам и трендам.
Оставляйте заявку, мы расскажем подробнее о школе!
ИП Шайхутдинов Тимур Рифатович
ИНН 861900759025
ОГРН 322169000158429