Китайская модная индустрия стремительно развивается, оказывая влияние на глобальные тренды. Однако для понимания её особенностей важно разобраться в ключевых терминах, которые отражают специфику локального рынка, культурные традиции и бизнес-стратегии. В этой статье мы рассмотрим основные понятия, используемые в китайской моде.

1. Guochao (国潮) — «Национальная волна»

Термин Guochao (国潮) означает возрождение интереса к китайским брендам, дизайну и культурному наследию. Это движение подчеркивает патриотизм и гордость за местное производство, противопоставляя себя западным luxury-брендам.
Примеры брендов: Li-Ning, Anta, Peacebird.

2. Shein (и аналоги) — «Ультрабыстрая мода»

Китайские компании, такие как Shein, Temu и Zaful, переопределили концепцию fast fashion, доведя её до «ультрабыстрой моды» (ultra-fast fashion). Их бизнес-модель основана на мгновенном реагировании на тренды, использовании big data и сверхкоротких производственных циклах.

3. KOL (Key Opinion Leader) — Лидеры мнений

В отличие от западных инфлюенсеров, китайские KOL (ключевые лидеры мнений) играют ключевую роль в продвижении брендов. Они делятся на:

• Да Вэй (大V) — «мега-инфлюенсеры» с миллионами подписчиков.
• Косплей-блогеров (二次元) — популярны среди молодежи.
• Лив-стримеров (直播带货) — продают товары в прямом эфире (например, на платформе Taobao Live).

4. C-поколение (Generation C)

Это китайские потребители в возрасте 18–35 лет, которые ценят культурную идентичность, цифровые технологии и экологичность. Именно они формируют спрос на Guochao и цифровые коллекции (NFT-мода).

5. Digital Fashion — Цифровая мода

Китай активно развивает виртуальную моду, включая:

• NFT-коллекции (например, от Xiaohongshu).
• Метавселенные (Tmall Virtual Pavilion).
• CGI-моделей (как виртуальная звезда AYAYI).

6. DTC (Direct-to-Consumer) — Прямые продажи

Китайские бренды активно используют DTC-модель, продавая товары через соцсети (WeChat, Douyin, Little Red Book) без посредников.

7. «Белая этикетка» (白牌) — White Label

Это анонимные производители, которые выпускают товары под разными брендами. Многие китайские стартапы начинают с white label, а затем создают собственные имена.

Заключение

Китайская модная индустрия сочетает традиции и инновации, создавая уникальные бизнес-модели. Понимание её терминологии помогает лучше ориентироваться в этом динамичном рынке и предугадывать глобальные тренды.
Если вам интересна тема китайской моды, следите за такими платформами, как Tmall, Pinduoduo, Weibo и Douyin — именно там рождаются новые тренды.