26.04.2025 • Лексика
Китайская модная индустрия стремительно развивается, оказывая влияние на глобальные тренды. Однако для понимания её особенностей важно разобраться в ключевых терминах, которые отражают специфику локального рынка, культурные традиции и бизнес-стратегии. В этой статье мы рассмотрим основные понятия, используемые в китайской моде.
Термин Guochao (国潮) означает возрождение интереса к китайским брендам, дизайну и культурному наследию. Это движение подчеркивает патриотизм и гордость за местное производство, противопоставляя себя западным luxury-брендам.
Примеры брендов: Li-Ning, Anta, Peacebird.
Китайские компании, такие как Shein, Temu и Zaful, переопределили концепцию fast fashion, доведя её до «ультрабыстрой моды» (ultra-fast fashion). Их бизнес-модель основана на мгновенном реагировании на тренды, использовании big data и сверхкоротких производственных циклах.
В отличие от западных инфлюенсеров, китайские KOL (ключевые лидеры мнений) играют ключевую роль в продвижении брендов. Они делятся на:
Это китайские потребители в возрасте 18–35 лет, которые ценят культурную идентичность, цифровые технологии и экологичность. Именно они формируют спрос на Guochao и цифровые коллекции (NFT-мода).
Китай активно развивает виртуальную моду, включая:
Китайские бренды активно используют DTC-модель, продавая товары через соцсети (WeChat, Douyin, Little Red Book) без посредников.
Это анонимные производители, которые выпускают товары под разными брендами. Многие китайские стартапы начинают с white label, а затем создают собственные имена.
Китайская модная индустрия сочетает традиции и инновации, создавая уникальные бизнес-модели. Понимание её терминологии помогает лучше ориентироваться в этом динамичном рынке и предугадывать глобальные тренды.
Если вам интересна тема китайской моды, следите за такими платформами, как Tmall, Pinduoduo, Weibo и Douyin — именно там рождаются новые тренды.
Оставляйте заявку, мы расскажем подробнее о школе!
ИП Шайхутдинов Тимур Рифатович
ИНН 861900759025
ОГРН 322169000158429